Pozycjonowanie stron zbudowanych na CMS to temat, który budzi wiele pytań i emocji. Dlaczego? Bo CMS, czyli systemy zarządzania treścią, stały się nieodłącznym elementem budowy stron www, a ich odpowiednia optymalizacja może znacznie poprawić widoczność naszej strony w wyszukiwarkach. W tym artykule przybliżymy, jak skutecznie pozycjonować strony internetowe oparte na CMS, uwzględniając najważniejsze aspekty i techniki SEO.

Co to jest CMS?

CMS (Content Management System) to narzędzie umożliwiające łatwe tworzenie, edytowanie i zarządzanie treściami na stronach internetowych. Dzięki CMS możemy aktualizować nasze strony www bez konieczności posiadania zaawansowanej wiedzy programistycznej.

Przykłady popularnych systemów CMS:

WordPress

Najpopularniejszy CMS na świecie, idealny dla blogów, stron firmowych i małych sklepów internetowych. Jest prosty w obsłudze i ma ogromną bazę wtyczek.

WooCommerce

To rozszerzenie WordPressa, które przekształca go w pełnoprawny sklep internetowy. Oferuje wiele wtyczek i motywów, które pozwalają na niemal dowolne rozszerzenie funkcjonalności sklepu.

PrestaShop

Popularny CMS dla e-commerce, który oferuje zaawansowane funkcje sprzedażowe i zarządzania produktami. Idealny dla średnich i dużych sklepów internetowych.

Shoper

Polska platforma e-commerce, która oferuje łatwą integrację z różnymi systemami płatności i dostawy.

IdoSell

Zaawansowana platforma e-commerce, która oferuje wiele funkcji dla dużych sklepów internetowych.

Shoplo

Inna polska platforma e-commerce, która jest znana z prostoty użytkowania i bogatej oferty szablonów.

Magento

Wyspecjalizowany CMS dla e-commerce, oferujący zaawansowane funkcje sprzedażowe i zarządzania produktami.

SkyShop

Polska platforma e-commerce, która umożliwia łatwe zarządzanie produktami i zamówieniami.

Sote

Kolejna polska platforma e-commerce, oferująca szeroki zakres funkcji dla sklepów internetowych.

Joomla

Bardziej zaawansowany CMS niż WordPress, oferuje większą elastyczność, ale wymaga trochę więcej wiedzy technicznej.

Drupal

Potężny CMS, idealny dla dużych witryn z wieloma użytkownikami i zaawansowanymi funkcjami. Wymaga znacznej wiedzy technicznej.

Shopify

Popularna platforma e-commerce, która pozwala na szybkie uruchomienie i zarządzanie sklepem internetowym. Oferuje szeroki zakres narzędzi do zarządzania produktami, płatnościami i wysyłką, a także liczne motywy i aplikacje, które można dostosować do indywidualnych potrzeb sklepu. Idealny dla przedsiębiorców, którzy chcą skoncentrować się na sprzedaży online bez konieczności zarządzania technicznymi aspektami strony.

Wix

Popularny na całym świecie CMS, który oferuje intuicyjny interfejs „przeciągnij i upuść”. Jest idealny dla małych firm i osób prywatnych, które chcą szybko, bez zaawansowanej wiedzy technicznej, stworzyć profesjonalnie wyglądającą stronę internetową.

Rodzaje CMS

Istnieje wiele różnych systemów CMS, które można podzielić na 3 główne kategorie:

Open Source CMS

Darmowe systemy, których kod źródłowy jest dostępny publicznie. Pozwalają na dużą elastyczność i możliwość modyfikacji zgodnie z potrzebami użytkownika.

WordPress

Najpopularniejszy open-source CMS, używany przez miliony stron na całym świecie. Jego największą zaletą jest prostota użytkowania, ogromna społeczność użytkowników oraz tysiące dostępnych wtyczek i motywów, które pozwalają na niemal dowolne rozszerzenie funkcjonalności strony. Przykładowo, wtyczki SEO takie jak Yoast SEO pomagają w optymalizacji treści i struktury strony.

Joomla

Drugi co do popularności open-source CMS. Oferuje większą elastyczność niż WordPress, co sprawia, że jest idealny dla bardziej zaawansowanych użytkowników. Posiada również wiele wtyczek i motywów, które można dostosować do swoich potrzeb.

Drupal

To open-source CMS dla bardziej zaawansowanych projektów. Jest niezwykle elastyczny i skalowalny, czyli może łatwo rosnąć i dostosowywać się do zwiększających się potrzeb i wymagań strony. Dzięki temu jest idealnym rozwiązaniem dla złożonej witryny o dużym ruchu i zaawansowanych funkcjach. Wymaga jednak większej wiedzy technicznej do efektywnego wykorzystania.

Proprietary CMS

Płatne systemy, często oferowane przez firmy jako część większego pakietu usług.

Shopify

Komercyjny CMS zaprojektowany specjalnie dla sklepów internetowych. Oferuje wszystko, czego potrzebujesz do prowadzenia sklepu online, od zarządzania produktami po obsługę płatności. Jest prosty w obsłudze, ale za dodatkowe funkcje trzeba płacić.

Wix

Popularny CMS, który oferuje zarówno darmowe, jak i płatne plany. Znany ze swojego intuicyjnego interfejsu „przeciągnij i upuść”, który umożliwia łatwe tworzenie i edytowanie stron bez konieczności posiadania umiejętności programistycznych. Jest używany na całym świecie przez małe firmy, freelancerów i osoby prywatne.

Custom CMS

Systemy specjalnie zaprojektowane na potrzeby konkretnej firmy, przez co są drogie, ale zapewniają pełne dopasowanie do wymagań użytkownika. Wykorzystywane najczęściej przez duże korporacje, które potrzebują unikalnych funkcji niedostępnych w standardowych CMS. Przykładem może być CMS zaprojektowany specjalnie dla dużego portalu informacyjnego, który integruje się z wewnętrznymi systemami zarządzania treścią i bazami danych.

Czy są strony bez CMS?

Oczywiście, że tak! Strony bez CMS to tak zwane strony statyczne, tworzone ręcznie w HTML, CSS i JavaScript. Choć mogą być szybkie i bezpieczne, ich aktualizacja jest bardziej czasochłonna i wymaga umiejętności kodowania.

Przykładem może być strona – wizytówka małej lokalnej firmy, która zawiera tylko podstawowe informacje kontaktowe, ofertę i kilka zdjęć. Jest stosunkowo prosta i nie wymaga częstych aktualizacji, może więc być łatwo utrzymana jako strona statyczna.

Co daje CMS?

CMS oferuje wiele korzyści, które przekładają się na lepsze zarządzanie i pozycjonowanie stron internetowych:

Ułatwia zarządzanie treścią

Możliwość dodawania i edytowania treści bez potrzeby znajomości kodowania sprawia, że każdy, nawet bez wiedzy technicznej, może regularnie aktualizować swoją stronę.

Jest SEO-friendly

Większość systemów CMS jest wyposażona w narzędzia do optymalizacji SEO, takie jak pluginy, które pomagają w tworzeniu przyjaznych dla wyszukiwarek treści. Na przykład, wtyczka Yoast SEO dla WordPress pozwala na optymalizację tytułów, metaopisów i analizę czytelności tekstów.

Pozwala szybko aktualizować zawartość

CMS umożliwia szybkie poprawianie treści, co jest kluczowe dla utrzymania atrakcyjności strony i jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Regularne dodawanie nowych wpisów na blogu lub aktualności może znacząco poprawić SEO.

Dostosowuje się do potrzeb firmy

Za pomocą wtyczek i rozszerzeń pozwala łatwo dodawać do strony nowe funkcjonalności. Jeśli chcemy dodać na przykład sklep internetowy, wtyczki takie jak WooCommerce dla WordPress umożliwiają łatwą integrację.

Pozycjonowanie sklepów internetowych z CMS

Pozycjonowanie sklepów internetowych opartych na CMS (np. Magento, WooCommerce) wymaga szczególnej uwagi, ponieważ e-commerce to sektor, gdzie konkurencja nie śpi, a widoczność w wyszukiwarkach jest kluczowa dla sukcesu. Proces pozycjonowania obejmuje różne techniki SEO, które pomagają poprawić ranking sklepu w wynikach wyszukiwania, zwiększyć ruch na stronie i, co najważniejsze, poprawić konwersje. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się na dogłębnej analizie słów kluczowych i optymalizacji treści, poprawieniu szybkości ładowania strony i innych technicznych aspekty SEO, które poniżej dokładnie omówimy.

Zoptymalizuj informacje o produktach

Stwórz unikalne opisy produktów

Każdy produkt powinien mieć unikalny tytuł, opis i tagi. Słowa kluczowe powinny być naturalnie wplecione w treść. Na przykład, jeśli sprzedajemy buty sportowe, tytuł produktu może brzmieć „Buty sportowe Nike Air Max”, a opis powinien zawierać informacje o funkcjonalnościach butów i dlaczego warto je kupić.

Dodaj zdjęcia i dobrze je opisz

Każdy produkt powinien mieć wysokiej jakości zdjęcia, które są odpowiednio opisane za pomocą tekstu alternatywnego (alt text). Optymalizacja zdjęć pod kątem SEO pomaga w wyszukiwaniu obrazów.

Proś zadowolonych użytkowników o recenzje i opinie

Zachęcaj klientów do zostawiania recenzji produktów, co nie tylko buduje zaufanie, ale także pomaga w pozycjonowaniu.

Zwiększ szybkość strony

Poprawa szybkości ładowania strony jest ważne dla SEO i konwersji. Powolna strona może odstraszyć potencjalnych klientów.

Optymalizuj obrazy

Zmniejsz rozmiar obrazów bez utraty na ich jakości, aby przyspieszyć ładowanie strony.

Używaj cache’owania

Cache’owanie polega na przechowywaniu tymczasowych kopii plików strony na serwerze lub w przeglądarce użytkownika. Dzięki temu, przy kolejnych odwiedzinach witryny, czas jej ładowania będzie wyraźnie krótszy. Narzędzia takie jak W3 Total Cache lub WP Super Cache dla WordPress mogą znacznie poprawić wydajność strony.

Stosuj minifikacje kodu źródłowego

Minifikacja polega na usunięciu zbędnych znaków, spacji i komentarzy z kodu HTML, CSS i JavaScript. Dzięki temu pliki stają się lżejsze i szybciej się ładują. Mogą w tym pomóc UglifyJS dla JavaScript oraz narzędzia do minifikacji CSS.

Wykorzystuj CDN (Content Delivery Network)

Do zapewnienia szybszego ładowania się stron wielojęzycznych, skierowanych do użytkowników na całym świecie, polecamy skorzystanie z CDN, np. Cloudflare. CDN przechowuje kopie strony na serwerach rozmieszczonych globalnie, co redukuje czas potrzebny na załadowanie strony użytkownikom z różnych części świata.

Zredukuj liczbę wtyczek

Zbyt wiele wtyczek może spowolnić działanie strony. Używaj tylko niezbędnych i regularnie usuwaj te, które nie są potrzebne. Zbędne wtyczki mogą obciążać serwer i wpływać na czas ładowania strony.

Popraw strukturę URL

Przyjazne URL-e

Adresy URL powinny być krótkie, zrozumiałe, jasno opisywać zawartość strony i zawierać słowa kluczowe. Na przykład, URL „www.mojsklep.pl/buty-sportowe/nike-air-max” jest bardziej zrozumiały i sprzyja optymalizacji SEO niż „www.mojsklep.pl/produkt12345”. Przyjazne URL-e są łatwiejsze do zapamiętania i wyżej pozycjonowane przez wyszukiwarki.

Kanonizacja tagów

Używanie tagów kanonicznych pomaga uniknąć problemów z duplikacją treści i zapewnia, że wyszukiwarki indeksują właściwą wersję strony. Można to osiągnąć za pomocą wtyczek SEO, takich jak Yoast SEO, które automatycznie dodają tagi kanoniczne. Wskazują one wyszukiwarkom, która wersja strony jest oryginalna.

Wdróż optymalizację dla lokalnego SEO

Jeśli prowadzisz lokalny biznes, optymalizacja pod kątem lokalnego SEO jest kluczowa:

Utwórz profil Google Moja Firma (wizytówka Google)

Upewnij się, że Twoja firma jest zarejestrowana w Google Moja Firma i wszystkie informacje tam podane są aktualne. Uzupełnij profil o zdjęcia, godziny otwarcia i szczegółowy opis działalności. Aktywne prowadzenie wizytówki Google może znacznie poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Wplataj w treści lokalne słowa kluczowe

Używaj lokalnych słów kluczowych na stronie, np. „buty sportowe Płock”. Można to zrobić zarówno w treści strony, jak i w meta opisach, nagłówkach oraz alt tekstach obrazów. Lokalizowanie treści pomoże przyciągnąć użytkowników z konkretnego obszaru geograficznego.

Proś klientów o opinie i oceny

Zachęcaj klientów do zostawiania pozytywnych recenzji, które mogą zwiększyć Twoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Regularne odpowiedzi na opinie, zarówno te pozytywne jak i negatywne, wskazują na zaangażowanie i poprawiają wiarygodność firmy. Zdobywając pozytywne recenzje budujesz zaufanie potencjalnych klientów i wpływasz na ich decyzje zakupowe.

Pozycjonowanie stron internetowych z CMS

Profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych opartych na CMS wymaga szczególnej uwagi. Ważna jest nie tylko ich treść, ale także techniczne aspekty optymalizacji SEO. Poniżej omówimy te najbardziej kluczowe, które pomogą Ci osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zoptymalizuj zawartość strony

Zadbaj o unikalne tytuły i opisy

Każda strona i podstrona powinna mieć unikalny tytuł i metaopis, który zawiera najważniejsze słowa kluczowe. Tytuł powinien być krótki, ale zawierać najważniejsze informacje, np. „Buty sportowe Nike Air Max – Sklep XYZ”.

Wykorzystaj nagłówki do stworzenia przejrzystej struktury treści

Struktura treści powinna być czytelna i zorganizowana za pomocą nagłówków (H1, H2, H3). Nagłówek H1 powinien zawierać główne słowo kluczowe, a nagłówki H2 i H3 mogą zawierać bardziej szczegółowe frazy.

Dostarczaj wysokiej jakości informacje

Treść na stronie powinna być wartościowa dla użytkowników, zawierać odpowiedzi na ich pytania i być napisana w sposób przystępny. Długość również ma znaczenie – dłuższe artykuły często lepiej się pozycjonują.

Publikuj ciekawe zdjęcia i filmy

Używanie obrazów, filmów i infografik może zwiększyć atrakcyjność witryny i przyciągnąć uwagę użytkowników. Ważne jest jednak, aby każdy obraz miał odpowiedni tekst alternatywny (alt text), zawierający słowa kluczowe.

Dopracuj techniczne aspekty strony

Zwiększ szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania ma ogromne znaczenie dla SEO. Klienci nie lubią czekać, a powolne otwieranie się strony może ich odstraszać oraz źle wpływać na jej ogólną ocenę. Obniżenie użyteczności oznacza niższe pozycje naszej strony w wyszukiwarkach. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights mogą pomóc zidentyfikować problemy i sugerować rozwiązania, takie jak kompresja obrazów, minifikacja kodu CSS i JavaScript oraz cache’owanie.

Regularnie testuj i poprawiaj responsywność strony

W obecnych czasach każda strona internetowa musi być responsywna, czyli działać poprawnie niezależnie od tego, na jakim urządzeniu jest wyświetlana. Google priorytetowo traktuje strony, które są mobile-friendly i jest to kluczowe dla osiągania wyższych pozycji w wyszukiwaniach. Aby zoptymalizować działanie witryny pod kątem responsywności, konieczne są jej regularne testy przeprowadzane na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Wiele CMS, takich jak WordPress, oferuje responsywne motywy, które automatycznie dostosowują wygląd strony do różnych rozdzielczości ekranu. Natomiast narzędzia takie jak Google Mobile-Friendly Test mogą pomóc w identyfikacji problemów i ich naprawie.

Popraw strukturę URL

Adresy URL powinny być przyjazne dla użytkownika i wyszukiwarek. Muszą być krótkie, zrozumiałe i zawierać słowa kluczowe. Na przykład: „www.mojsklep.pl/buty-sportowe/nike-air-max” zamiast „www.mojsklep.pl/produkt12345”.

Postaw na bezpieczeństwo

Posiadanie certyfikatu SSL (https) jest nie tylko ważne dla bezpieczeństwa użytkowników, ale także wpływa na ranking w Google.

Używaj znaczników danych

Używanie znaczników strukturyzowanych danych (schema markup) może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i zwiększyć szanse na uzyskanie wysokich wyników wyszukiwania. Na przykład, zastosowanie schema.org do oznaczenia recenzji produktów może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Rozbuduj sieć linków

Budowanie sieci linków pomaga w nawigacji po stronie i zwiększa jej autorytet. Strony, które mają wiele linków wewnętrznych i zewnętrznych są postrzegane przez wyszukiwarki jako bardziej wartościowe i poprawia to ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne prowadzą do ważnych podstron w obrębie jednej strony. Pomagają w ten sposób w nawigacji i poprawiają strukturę strony. Każdy artykuł lub podstrona powinny linkować do innych, powiązanych ze sobą treści. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o butach sportowych, warto dodać linki do innych kategorii produktów, takich jak odzież sportowa czy akcesoria.

Linkowanie zewnętrzne

Linki zewnętrzne prowadzą do innych, ale koniecznie wartościowych w oczach Google, stron. Na przykład, jeśli w artykule odwołujesz się do badań naukowych, linkuj bezpośrednio do oryginalnych publikacji. Zewnętrzne linki dostarczają użytkownikom dodatkowych, cennych informacji, co zwiększa wiarygodność Twojej strony.

Backlinki

Zdobywanie linków zwrotnych z innych stron internetowych jest kluczowe dla SEO. Można to osiągnąć poprzez publikowanie wartościowych treści na naszej stronie, które inni będą chcieli linkować lub poprzez współpracę z innymi stronami w celu wymiany linków. Backlinki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmach wyszukiwarek. Warto więc zainwestować czas w budowanie relacji z blogerami, mediami czy organizacjami, aby zapewnić sobie wartościowe linki zwrotne.

Mierzenie konwersji pozycjonowania

Mierzenie konwersji jest nieodzowną częścią procesu pozycjonowania. Dzięki narzędziom takim jak Google Analytics możemy monitorować, które działania przynoszą najlepsze rezultaty i optymalizować nasze strategie. Ważne jest, aby śledzić nie tylko ruch na stronie, ale także działania użytkowników, takie jak zakupy, rejestracje czy zapytania ofertowe.

Jak mierzyć konwersję strony internetowej?

Ustaw cele w Google Analytics

Możemy skonfigurować różne cele, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego, dokonanie zakupu, rejestracja do newslettera itp. Każdy cel powinien odpowiadać kluczowym działaniom użytkowników na stronie. Precyzyjne ustawienie celów pozwala na dokładne śledzenie, które elementy strony są najbardziej efektywne.

Śledź ścieżki odwiedzających

Analiza, jak użytkownicy poruszają się po stronie, może pomóc zidentyfikować problemy na różnych etapach ścieżki zakupowej. Narzędzia takie jak Google Analytics mogą dostarczyć szczegółowych informacji na temat zachowań użytkowników. Śledzenie ścieżki użytkownika pozwala na identyfikację i naprawę potencjalnych problemów, które mogą wpływać na konwersje.

Przeprowadzaj testy A/B

Testuj różne wersje stron i treści, aby sprawdzić, które z nich przynoszą lepsze rezultaty. Na przykład, możemy testować różne nagłówki, obrazy czy przyciski na stronie zachęcające użytkownika do wykonania określonej czynności (CTA, ang. call-to-action). Narzędzia takie jak Google Optimize mogą pomóc w przeprowadzaniu takich testów. Testy A/B pozwalają na optymalizację stron pod kątem lepszych wyników i zwiększenie współczynnika konwersji.

Pozycjonowanie stron z CMS to złożony proces, który wymaga zarówno wiedzy technicznej, jak i umiejętności zarządzania treścią. Dzięki odpowiednim działaniom możemy znacząco zwiększyć widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i wyższe konwersje.

Bez względu na to, czy prowadzisz sklep internetowy, bloga, czy stronę firmową, CMS oferuje narzędzia, które mogą pomóc w osiągnięciu sukcesu w sieci. Każdy system zarządzania treścią ma swoje unikalne funkcje i możliwości, które można dostosować do specyficznych potrzeb użytkowników. Ostatecznie, kluczem do skutecznego pozycjonowania jest regularna optymalizacja, tworzenie wartościowych treści oraz monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii na bieżąco.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w pozycjonowaniu swojej strony internetowej, nasza agencja reklamowa Bee On Top z Płocka jest gotowa pomóc Ci w profesjonalnym pozycjonowaniu i optymalizacji stron internetowych. Dzięki naszemu doświadczeniu i zaawansowanym narzędziom SEO, możemy zapewnić, że Twoja strona osiągnie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnie więcej potencjalnych klientów. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach i rozpocząć współpracę, która przyniesie wymierne rezultaty dla Twojego biznesu.